SEO-тренды и советы по их применению

Yandex и Google активно внедряют новые технологии в поиск. А SEO-специалисты пытаются подготовиться и адаптировать свою работу к этим изменениям. Так и возникают новые тренды SEO, применение которых может дать очень хороший эффект в виде роста трафика из поиска на ваш сайт. В этой статье речь пойдет о нескольких, самых значимых, по нашему мнению, seo-трендах 2019 года.

1 тренд. Максимальный учет предпочтений пользователей, так называемых интентов.

В 2019 году и Яндекс и Гугл при формировании выдачи и ранжировании будут обращать еще больше внимание на желания и намерения пользователей.

 

В среде seo-специалистов есть отдельный термин — интент. Это намерения пользователя, то, что он держит у себя в голове, когда вводит поисковый запрос. Интент по сути — это и есть потребность, которую пользователь хочет решить при вводе запроса в строку поиска.

 

Большее внимание поисковиков к интентам означает, что высоко будут ранжироваться сайты, которые максимально ориентированы на эти потребности пользователей и готовы реально решать задачи аудитории.

 

По прогнозам, в 2019 году этот фактор станет ключевым и будет играть намного большую роль, чем вхождения ключевых слов в текст страницы, в описание или даже в заголовок.

 

Чтобы привести свой проект в соответствие этому тренду надо научиться понимать:

  • что хочет получить в ответ на запрос ваша аудитория;
  • какой контент для нее важен;
  • в каком виде пользователи ожидают его увидеть в ответе.

 

И, конечно, постараться на своем сайте сформировать этот ответ в максимально подробном виде.

 

Разберем это на конкретном примере:

 

Допустим, пользователь набирает запрос “мебель для детской комнаты”.

 

Что он хочет увидеть на сайте, который появится в ответе?

  • Множество изображений мебели и ее элементы. Чем больше этих вариантов он увидит, тем лучше. Так как пользователю важна возможность выбора.
  • Габаритный размер. Чтобы понять какой вариант подойдет надо понимать размер этой мебели.  Поэтому очевидно, что рядом с изображением было бы правильно указать размеры элементов.
  • Цену. Стоимость товара или услуги всегда была и остается важным параметром выбора пользователя. Отсутствие цены часто приводит к закрытию страниц сайта в первые секунды.  На нашем блоге есть отдельная статья, в которой мы подробно описали важность этого параметра на посадочных страницах.
  • Материал. Материал станет отличным дополнением. Напомним, что мы ищем именно мебель для детской комнаты. Пользователям может быть важно, чтобы материал, из которого эта мебель изготовлена, соответствовал экологическим требованиям и стандартам.
  • Функции сортировки и подбора по параметрам. Чтобы пользователю было удобно отсортировать ассортимент по нужным параметрам,  на странице должны быть функции подбора. Хотя бы по цене. Если есть возможность подбора по цвету или габаритам — это будет только в плюс, так как сделает возможность выбора еще удобней.
  • Возможность заказа. Это может быть просьба о звонке менеджеру,  корзина, запрос обратного звонка, заказ в 1 клик и любые другие призывы к действию. Главное, чтобы они были на видном месте и работали быстро и без ошибок.

 

В качестве доказательства учета этих параметров в ранжировании введем запрос “мебель для детской комнаты” в строку поиска Яндекса и посмотрим сайты, которые будут на первой странице.

 

Вот два сайта, которые в были в ТОП 10 результатов Яндекса в начале января 2019 года

 

Пример 1

 

 Сайт в ТОП 10 результатов Яндекса в начале января 2019 года

 

Пример 2

 Сайт в ТОП 10 результатов Яндекса в начале января 2019 года

 

На каждом сайте мы видим все перечисленные элементы, которые важны для ответа пользователю.

Можно открыть сайты в первом экране Google и убедиться, что ситуация аналогичная. У сайтов лидеров на посадочных страницах будет весь необходимый контент, учитывающий интенты пользователей.

 

А еще важно знать, что в  Google и в Яндексе работают алгоритмы, которые следят за взаимодействием пользователей с результатами поиска и оценивают их:

  • Сколько времени проводят посетители на вашей странице (время ожидания);
  • Сколько всего страниц пользователь изучил на вашем сайте.

 

Эти параметры уже сейчас поисковые системы учитывают при ранжировании сайтов в поиске. Значения этих параметров также напрямую зависят от качества контента и полноты ответа на запрос.

 

Вывод по первому тренду простой — пользовательский интент крайне важен для видимости сайта в поиске.

Больше уделяйте внимания качеству содержания страниц сайта и их обновлению.

Поисковые системы в 2019 году будут поощрять сайты, которые дают лучший всесторонний и актуальный ответ на запрос. Старайтесь размещать максимально подробную информацию в простом и удобном виде, делать дополнительные функции для помощи в выборе товара или услуги.

2 тренд. Оптимизация сайта для мобильных устройств.

Этот тренд не новый. Он перешел из  2018 года.

По текущим данным трафик с мобильных устройств в декабре 2018 составил более 62% всего интернет трафика (исследование консалтинговой компании Gemius Rankinkg).

 

Это означает, что для полноценного продвижения ваш сайт просто обязан быть подготовлен к работе на мобильных устройствах. Иначе вы потеряете большую часть целевого трафика.

 

Чтобы этого не произошло, рекомендуем 3 простых шага

 

Шаг 1. Проверьте  свой сайт на мобилопригодность с помощью бесплатных сервисов:

  • сервис от гугл — Google Mobile Friendly  https://search.google.com/test/mobile-friendly

Google Mobile Friendly

 

  • сервис от Яндекса: в яндекс.веб-мастере на вкладке “Инструменты / проверка мобильных страниц”

Яндекс Вебмастер

 

Если проверка успешно пройдена, вы увидите такое сообщение:

Проверка успешно пройдена в Яндекс Вебмастер

 

Это значит, что сайт оптимизирован для отображения на мобильных и он будет получать трафик из поиска на этих устройствах. Все в порядке, проблем нет.

 

Если результат проверки показывает вам ошибки:

Результат проверки в Яндекс Вебмастер вызывает ошибки,

то переходите ко второму шагу.

 

Шаг 2. Доработайте/разработайте дизайн сайта для мобильных устройств, исправьте ошибки, на которые указал тест.

 

Требования к адаптивной версии сайта — тема для отдельной статьи. Но несколько основных требований мы обозначим:

  • Исключительно вертикальная прокрутка. Пользователь не должен двигать страницу в сторону для чтения, только вниз или вверх;
  • Размер шрифта не менее 13 pt. Мелкий текст на мобильных устройствах не читается. В таком случае пользователям надо напрягать зрения и масштабировать страницу.  Высоту строки устанавливайте пропорционально размеру шрифта — около 140% от кегля. Для просмотра с устройств на iOS для обычного текста рекомендуют размер 17pt, для Android — 13sp. Исследование Baymard Institute показывает, что оптимальная длина строки — 50-60 символов с пробелами. Помните об этом.
  • Крупные и понятные значки и иконки. Средняя ширина подушечки пальца около 10 мм. Именно поэтому рекомендуется делать кликабельные элементы крупными и размещать их на расстоянии друг от друга, чтобы избежать ложных нажатий. В рекомендациях по интерфейсу приложений на Android для активных элементов советуют ширину не менее 7 мм или 48 пикселей CSS на сайте.
  • Контрастный текст. Для текста подбирайте не строго контрастные цвета: от темного-серого текста на белом фоне глаза устают меньше, чем от черного на белом. Инструмент Color Contrast Checker поможет подобрать сочетание цветов текста и фона.

Более подробную информацию  о требованиях к мобилопригодности сайта можно узнать в рекомендациях Яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/mobile-site.html

 

Шаг 3. После разработки адаптивной версии еще раз корректно проверьте свой сайт с помощью сервисов.

Не ограничивайтесь единичной проверкой, а делайте это хотя бы 1 раз в месяц, так как иногда внесение изменений на сайт может вызвать сбой в верстке адаптивных страниц.3 тренд. Оптимизация под голосовой поиск.

По данным исследования компании «BrightLocal Study»  в  2018 году 58% пользователей искали информацию с помощью голосового поиска. Среди тех, кто пользуется смартфонами это процент еще больше (около 65%). 46% пользовались голосовым поиском ежедневно.

Если вы хотите не отставать от времени и получать аудиторию голосового поиска, стоит подумать о подготовке своего сайта к этой технологии. Особенно, если вы занимаетесь локальным бизнесом, связанным с продуктами и едой. Так как, чаще всего голосовыми запросами ищут рестораны, продуктовые магазины и доставку еды.

Что нужно делать, чтобы оптимизировать сайт для голосового поиска?

  • Оптимизировать сайт под мобильные устройства. Это требование на первом месте, так как голосовым поиском пользуются именно с мобильных. Что надо для этого сделать мы уже описали во 2 тренде.
  • Проверить открыт ли доступ для роботов поисковиков. Нужно, чтобы сайт и его содержимое были легко доступны роботам поисковых систем. Мобильная версия сайта не должна блокировать CSS или JavaScript.
  • Сделать расширенные сниппеты и внедрить микроразметку.
  • Структурировать свой контент. В Google Search Console для структурирования контента есть отдельный инструмент —  Маркер.
  • Использовать в продвижении низкочастотные ключевые запросы. Когда пользователи делают запрос текстом, они формулируют его краткими тезисами, используя ключевые слова: «магазин мебели Столы и Стулья», «Тургенев Отцы и Дети».

А если спрашивать голосом, смартфон воспринимается как собеседник и запросы формулируются более естественно, как обычные вопросы: «где пообедать в центре?», «сколько стоит билет в театр юного зрителя?», «где недорого купить кирпич?» и так далее. Нужно отвечать на вопросы своего покупателя и выходить в выдаче по таким низкочастотным вопросам, так вы получите преимущество перед конкурентами.

Именно для этого рекомендуем на сайте создать раздел “вопрос-ответ” или “статьи”. В этих разделах вы можете размещать информацию с ответами на такие естественные вопросы «как, где, почему».

 

Это самые простые и надежные способы оптимизировать сайт и его содержание под  голосовой поиск. Пробуйте, внедряйте и получайте своих клиентов из голосового поиска Яндекса и Google.4 тренд. Внимание к технической оптимизации, особенно к скорости загрузки сайта.

Техническое SEO-продвижение было и остается одним из главных элементов продвижения любого проекта.

Главная задача технической оптимизации — сделать ваш сайт доступнее для индексации поисковыми роботами. Также важно, чтобы сайт быстро и без проблем загружался и отображался у пользователей.

В 2019 году советую особенно обратить внимание на скорость загрузки страниц.

Google и Yandex  учитывают скорость загрузки при ранжировании, пессимизируют очень медленные ресурсы. В 2019 году выдача будет состоять из быстрых сайтов. Специалисты надеются, что большинство оптимизаторов займется ускорением загрузки.

 

Проверить скорость вы можете с помощью бесплатных сервисов от гугла:

https://testmysite.withgoogle.com/intl/ru-ru

Сервис от гугла для проверки скорости загрузки

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Сервис от гугла для проверки скорости загрузки

Есть неплохой сторонний сервис http://webpagetest.org/, который позволяет анализировать скорость загрузки не просто всего сайта, а отдельно каждого элемента страницы.

webpagetest.org

Все тесты указывают на проблемные элементы, загрузка которых занимает больше всего времени и которые стоит оптимизировать для роста позиции в поиске.

5 тренд. Микроразметка.

Когда пользователь видит сайт в выдаче, то уже начинает с ним взаимодействовать. Именно поэтому очень важно подготовить расширенный сниппет (описание под ссылкой на сайт)

Доставка готовой еды в городе Москва

Как оптимизировать сниппет?

Можно изучить описание на сайте schema.org и сделать микроразметку так, чтобы дать пользователю максимум полезной информации. Наличие дополнительных ссылок в сниппете минимизирует количество действий для перехода на нужный ответ.

Чаще всего пользователи реагируют на  выделение информации о ценах, контактах, компании.

Такой расширенный сниппет значительно увеличивает вероятность перехода на ваш сайт, повышает CTR на странице выдачи. А этот фактор сейчас учитывают при ранжировании и Яндекс, и Google.

Подведем общий итог

Для успешного продвижения сайта в 2019 годы рекомендуем учитывать SEO-тренды:

  • Пользовательский интент, предпочтения пользователей;
  • Оптимизацию сайта для мобильных устройств;
  • Оптимизацию сайта под голосовой поиск;
  • Техническую оптимизацию скорости загрузки сайта;
  • Использовать микроразметку для информативного сниппета.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: